Coisas antigas
Vou começar com um pequeno introito - sobre propaganda e que vale
a
pena
a
pena
- mas depois quero ver se você vai encarar umas coisinhas do tempo
do
onça!
do
onça!
Eu já encarei algumas; e vi como o tempo passou...
Bem, o termo Propaganda parece ter sido empregado pela primeira
vez
em
vez
em
1633, quando o Papa Urbano VIII designou um grupo de trabalho
constituído por cardeais e encarregados das missões: Congregação
de
de
Propaganda da Fé – que depois ficaria conhecida apenas como
Propaganda.
Propaganda.
Essa palavra possuía o sentido específico de propaganda de idéias
ou
ou
doutrinas. A atividade de informar e persuadir, com o específico fim
de
vender
de
vender
tinha - na Inglaterra - um termo apropriado advertising, o que
significaria
significaria
na língua portuguesa o sentido de divulgação comercial.
Os mercados da Antiguidade reuniam produtores e consumidores
envolvidos diretamente em barganhas pessoais. Mas com a divisão
do
trabalho
do
trabalho
e da produção – que resultava em ofertas diversificadas de bens e
serviços –,
serviços –,
o produtor foi obrigado a procurar um intermediário: o comerciante!
Tal processo emprestou o anonimato às relações
produtor, intermediário,consumidor. A paternidade da propaganda
norte-americana, por exemplo, é atribuída a Benjamim Franklin, que
em 1929 começou a publicar em sua Gazette, na 1ª edição, a
propagando
propagando
de um sabonete. Um século mais tarde surgiram nos jornais
europeus
europeus
a nova atividade profissional que vinha se formando: a publicidade
comercial.
comercial.
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