Crônica

Coisas antigas

Vou começar com um pequeno introito - sobre propaganda e que vale
a
pena 

- mas depois quero ver se você vai encarar umas coisinhas do tempo
do
onça!

Eu já encarei algumas; e vi como o tempo passou...

Bem, o termo Propaganda parece ter sido empregado pela primeira
vez
em

 1633, quando o Papa Urbano VIII designou um grupo de trabalho 

constituído por cardeais e encarregados das missões: Congregação 
de 

Propaganda da Fé – que depois ficaria conhecida apenas como
Propaganda.

Essa palavra possuía o sentido específico de propaganda de idéias
ou 

doutrinas. A atividade de informar e persuadir, com o específico fim
de
vender 

tinha - na Inglaterra - um termo apropriado advertising, o que
significaria 

na língua portuguesa o sentido de divulgação comercial.

Os mercados da Antiguidade reuniam produtores e consumidores 

envolvidos diretamente em barganhas pessoais. Mas com a divisão
do
trabalho

e da produção – que resultava em ofertas diversificadas de bens e
serviços –,

 o produtor foi obrigado a procurar um intermediário: o comerciante!

Tal processo emprestou o anonimato às relações 

produtor, intermediário,consumidor. A paternidade da propaganda 

norte-americana, por exemplo, é atribuída a Benjamim Franklin, que 

em 1929 começou a publicar em sua Gazette, na 1ª edição, a
propagando 

de um sabonete. Um século mais tarde surgiram nos jornais
europeus 

a nova atividade profissional que vinha se formando: a publicidade
comercial.

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