- mas depois quero ver se você vai encarar umas coisinhas do tempo
do
onça!
do
onça!
Eu já encarei algumas; e vi como o tempo passou...
Bem, o termo Propaganda parece ter sido empregado pela primeira
vez
em
vez
em
1633, quando o Papa Urbano VIII designou um grupo de trabalho
constituído por cardeais e encarregados das missões: Congregação
de
de
Propaganda da Fé – que depois ficaria conhecida apenas como
Propaganda.
Propaganda.
Essa palavra possuía o sentido específico de propaganda de idéias
ou
ou
doutrinas. A atividade de informar e persuadir, com o específico fim
de
vender
de
vender
tinha - na Inglaterra - um termo apropriado advertising, o que
significaria
significaria
na língua portuguesa o sentido de divulgação comercial.
Os mercados da Antiguidade reuniam produtores e consumidores
envolvidos diretamente em barganhas pessoais. Mas com a divisão
do
trabalho
do
trabalho
e da produção – que resultava em ofertas diversificadas de bens e
serviços –,
serviços –,
o produtor foi obrigado a procurar um intermediário: o comerciante!
Tal processo emprestou o anonimato às relações
produtor, intermediário,consumidor. A paternidade da propaganda
norte-americana, por exemplo, é atribuída a Benjamim Franklin, que
em 1929 começou a publicar em sua Gazette, na 1ª edição, a
propagando
propagando
de um sabonete. Um século mais tarde surgiram nos jornais
europeus
europeus
a nova atividade profissional que vinha se formando: a publicidade
comercial.
comercial.
Com o aparecimento de outros meios de comunicação – rádio,
cinema,
cinema,
televisão,
etc. - a publicidade ganhou novas dimensões. E o desenvolvimento
das
das
ciências sociais – sobretudo da economia política e da psicologia
aplicada
aplicada
– permitiu que as técnicas e artes publicitárias passassem a apoiar-se
em
em
bases racionais e até mesmo científicas.
Com o tempo os escritórios de corretagem de anúncios passaram a
oferecer
oferecer
serviços suplementares, a título de promoção, decido à crescente
concorrência
concorrência
no ramo. A redação de anúncios que era feita pelos próprios
anunciantes,
anunciantes,
passou a ser preparada por pessoal contratado pelos escritórios.
Posteriormente quando se percebeu a importância dos elementos
visuais na propaganda, os corretores passaram a contar com
ilustradores
ilustradores
entre
seus funcionários.
Uma grande distância separa os primeiros Corretores de Espaço
das modernasAgências de Publicidade. Formou-se um mundo
completamente diferente e que muitos de nós ainda vivenciamos.
Então vamos refrescar nossa memória com algumas lembranças aí
embaixo:
embaixo:
Lembram de terem escrito alguma vez com caneta Parker 51? Ou
mesmo a
mesmo a
caneta Sheafers? Hum... E lembram da famosa Glostora que se
passava no
passava no
cabelo para dar brilho? E aquele medonho óleo de Mocotó?
Lembram, vocês, da Lambreta, Romiseta?
Do Cadilac, Pontiac, Wemaguete, Doufini, Gordini, e aquela enorme
banheira
banheira
de quatro rodas Hudson? Fora o Fusquinha, é óbvio... E o
Oldsmobile!!
Oldsmobile!!
Hum, to lembrando demais...
Vocês lembram das propagandas dos discos da RCA Vitor, Philips,
Continental, Odeon, Copacabana ou Poligran de 78 e 33 rotações?
Os
discos
Os
discos
de vinil são de 1948 - até hoje tem gente louca por eles! As capas
eram sensacionais. No meu blog Das Artes, falo sobre elas.
Vocês lembram que os primeiros aparelhos de televisão eram
Semp, Admiral,Colorado, Windsor...Tudo em preto e branco,
maravilha
...
maravilha
...
E você lembra se sua mãe costurava numa modernosa Singer,
Vigorelli
Vigorelli
ou Elgin? Minha mãe tinha uma ELNAportátil, verde. Era meio
diferente,
diferente,
ela andava com o movimento do joelho: no joelhaço!! Muito
esquisito
esquisito
aquilo...Dizem que era da Suíça.
Lembram daquelas enceradeiras barulhentas que nossas mães
usavam?
usavam?
E da ceraParquetina que deixava um brilhaço na casa?
Por acaso alguém chegou a usar um sapato chamado CLARK?
E o sapatão VULCABRÁS? Hum... Também existiam as camisas
Volta-ao-mundo, as blusas deBan-lon, as calças de Brim-curinga
que
que
não encolhiam, e as de Lycra!
E não esquecendo a tal saia plissada... Que coisinha bem feia,
parecia
parecia
um abajur!
Lembra se viajou pela Varig, toda emperiquitada e pagou uma
nota?
nota?
Mas valeu, hein... Não tinham descoberto, ainda, as barrinhas de
cereais...
cereais...
Você, amiga... Alguma vez foi chamada de brotinho – e fazia aquele
sorriso meio forçado? Chegaram a tomar suco de Groselha
- com água -
- com água -
ou viram o nascimento do Q-Suco? E tomaram Grapette e Crush?
Alguém de vocês conheceu os brinquedos Bambolê e Prato-chinês
que surgiram lá por
que surgiram lá por
1958
nos Estados Unidos? Jogaram Cinco-Marias ou brincaram com Bonecas
de
de
Papel que vinham em revistas para serem recortadas?
Vocês lembram da propaganda da pomada para acne Minancora?
Putz, que coisa...
Aprenderam a bater à máquina numa Remington? Era um dureiro,
mas era legal...
mas era legal...
E tinha de se bater com os dez dedos.
Lembram destes radinhos?
Nunca tiveram uma maquininha Kodak, Polaroid...
Seu pai não tinha uma
Seu pai não tinha uma
Rolleiflex, heim? Lembro que o meu tinha... Dava um trabalhão!!
Alguém lembra da Rhodia? Usaram meias de nailon Lotus, cobertor
Parahyba, tomaram Biotônico Fontoura?
Chegaram a ver uma propaganda do Sonrisal? E deu ainda pra ler
as histórias do Jeca Tatu?
Vocês são do tempo que os padres rezavam missa no altar-mor,
de costas
de costas
para os fiéis, falavam em latim e as mulheres comungavam de véu
branco ou
branco ou
preto? E que faziam o sermão no púlpito? Hum... Hoje se pega a
hóstia na
hóstia na
mão, se entra na igreja de bermudão e havaiana. Tempos modernos,
né,
né,
gente?!
Vocês ainda lembram do sabão em pó Rinso? Pois é...Sumiu?
Bem, então tá tudo bom, esse papinho - meio pirado
- foi apenas
- foi apenas
pra mostrar algumas propagandas antigas... Mas se vocês
conhecem muitas
conhecem muitas
destas fotos, acredito também que - quando crianças – choraram
no filme
no filme
Marcelino Pão e Vinho(1955) e assistiram Lá Violetera (1958) com
Sarita Montiel... Vai dizer que não?!
Bem, vou parar por aqui, com tantas coisas pra mostrar sou
capaz de
ir indo,
ir me entusiasmando e acabar me encontrando com Michelangelo,
lá no Renascimento...
capaz de
ir indo,
ir me entusiasmando e acabar me encontrando com Michelangelo,
lá no Renascimento...
Até a próxima...
Saúde pra todos!
por Tais Luso
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