Parafraseando: Propaganda, publicidade e marketing

Vou começar com um pequeno introito - sobre propaganda e que vale a pena - mas depois quero ver se você vai encarar umas coisinhas do tempo do onça!

Eu já encarei algumas; e vi como o tempo passou...

Bem, o termo Propaganda parece ter sido empregado pela primeira vez em 1633, quando o Papa Urbano VIII designou um grupo de trabalho constituído por cardeais e encarregados das missões: Congregação de Propaganda da Fé – que depois ficaria conhecida apenas como Propaganda. Essa palavra possuía o sentido específico de propaganda de idéias ou doutrinas. A atividade de informar e persuadir, com o específico fim de vender tinha - na Inglaterra - um termo apropriado advertising, o que significaria na língua portuguesa o sentido de divulgação comercial.

Os mercados da Antiguidade reuniam produtores e consumidores envolvidos diretamente em barganhas pessoais. Mas com a divisão do trabalho e da produção – que resultava em ofertas diversificadas de bens e serviços –, o produtor foi obrigado a procurar um intermediário: o comerciante! Tal processo emprestou o anonimato às relações produtor, intermediário, consumidor.

A paternidade da propaganda norte-americana, por exemplo, é atribuída a Benjamim Franklin, que em 1929 começou a publicar em sua Gazette, na 1ª edição, a propagando de um sabonete. Um século mais tarde surgiram nos jornais europeus a nova atividade profissional que vinha se formando: a publicidade comercial.

Com o aparecimento de outros meios de comunicação – rádio, cinema, televisão, etc. - a publicidade ganhou novas dimensões. E o desenvolvimento das ciências sociais – sobretudo da economia política e da psicologia aplicada – permitiu que as técnicas e artes publicitárias passassem a apoiar-se em bases racionais e até mesmo científicas. Com o tempo os escritórios de corretagem de anúncios passaram a oferecer serviços suplementares, a título de promoção, decido à crescente concorrência no ramo. A redação de anúncios que era feita pelos próprios anunciantes, passou a ser preparada por pessoal contratado pelos escritórios. Posteriormente quando se percebeu a importância dos elementos visuais na propaganda, os corretores passaram a contar com ilustradores entre seus funcionários.

Uma grande distância separa os primeiros Corretores de Espaço das modernas Agências de Publicidade. Formou-se um mundo completamente diferente e que muitos de nós ainda vivenciamos. Então vamos refrescar nossa memória com algumas lembranças aí embaixo:

Lembram de terem escrito alguma vez com caneta Parker 51? Ou mesmo a caneta Sheafers? Hum... E lembram da famosa Glostora que se passava no cabelo para dar brilho? E aquele medonho óleo de Mocotó?

Lembram, vocês, da Lambreta, Romiseta?

Do Cadilac, Pontiac, Wemaguete, Doufini, Gordini, e aquela enorme banheira de quatro rodas Hudson? Fora o Fusquinha, é óbvio... E o Oldsmobile!! Hum, to lembrando demais...

Vocês lembram das propagandas dos discos da RCA Vitor, Philips, Continental, Odeon, Copacabana ou Poligran de 78 e 33 rotações? Os discos de vinil são de 1948 até hoje tem gente louca por eles! As capas eram sensacionais. No meu blog Das Artes, falo sobre elas.

Vocês lembram que os primeiros aparelhos de televisão eram Semp, Admiral,Colorado, Windsor...Tudo em preto e branco, maravilha...E você lembra se sua mãe costurava numa modernosa Singer,

Vigorelli

ou Elgin? Minha mãe tinha uma ELNA portátil, verde. Era meio diferente, ela andava com o movimento do joelho: no joelhaço!! Muito esquisito aquilo...Dizem que era da Suíça.

Lembram daquelas enceradeiras barulhentas que nossas mães usavam? E da cera Parquetina que deixava um brilhaço na casa? Por acaso alguém chegou a usar um sapato chamado CLARK? E o sapatão VULCABRÁS? Hum... Também existiam as camisas Volta-ao-mundo, as blusas deBan-lon, as calças de Brim-curinga que não encolhiam, e as de Lycra! E não esquecendo a tal saia plissada... Que coisinha bem feia, parecia um abajur! Lembra se viajou pela Varig, toda emperiquitada e pagou uma nota? Mas valeu, hein... Não tinham descoberto, ainda, as barrinhas de cereais...

Você, amiga... Alguma vez foi chamada de brotinho – e fazia aquele sorriso meio forçado? Chegaram a tomar suco de Groselha - com água - ou viram o nascimento do Q-Suco? E tomaram Grapette e Crush?

Alguém de vocês conheceu os brinquedos Bambolê e Prato-chinês que surgiram lá por 1958 nos Estados Unidos? Jogaram Cinco-Marias ou brincaram com Bonecas de Papel que vinham em revistas para serem recortadas? Vocês lembram da propaganda da pomada para acne Minancora? Putz, que coisa...

Aprenderam a bater à máquina numa Remington? Era um dureiro, mas era legal...E tinha de se bater com os dez dedos.

Lembram destes radinhos?

Nunca tiveram uma maquininha Kodak, Polaroid...Seu pai não tinha uma Rolleiflex, heim? Lembro que o meu tinha... Dava um trabalhão!!! Alguém lembra da Rhodia? Usaram meias de nailon Lotus, cobertor Parahyba, tomaram Biotônico Fontoura? Chegaram a ver uma propaganda do Sonrisal? E deu ainda pra ler as histórias do Jeca Tatu?

Vocês são do tempo que os padres rezavam missa no altar-mor, de costas para os fiéis, falavam em latim e as mulheres comungavam de véu branco ou preto? E que faziam o sermão no púlpito? Hum... Hoje se pega a hóstia na mão, se entra na igreja de bermudão e havaiana. Tempos modernos, né, gente?! Vocês ainda lembram do sabão em pó Rinso? Pois é...Sumiu?

Bem, então tá tudo bom, esse papinho - meio pirado - foi apenas pra mostrar algumas propagandas antigas... Mas se vocês conhecem muitas destas fotos, acredito também que - quando crianças – choraram no filme Marcelino Pão e Vinho(1955) e assistiram Lá Violetera (1958) com Sarita Montiel... Vai dizer que não?! Bem, vou parar por aqui, com tantas coisas pra mostrar sou capaz de ir indo, ir me entusiasmando e acabar me encontrando com Michelangelo, lá no Renascimento...